Le mécénat d’entreprise se définit comme un soutien matériel, financier ou en compétences apporté par une entreprise à une œuvre ou une activité d’intérêt général, sans contrepartie directe. Quand on parle de mécénat, beaucoup pensent à de grandes donations à des musées ou des institutions culturelle. Mais le mécénat peut aussi être un moyen pour les entreprises de soutenir des causes environnementales.
Ce soutien peut s’adresser à des domaines très variés : culture, éducation, solidarité, santé, environnement, patrimoine, sport, recherche, etc. Il reflète souvent les valeurs que l’entreprise souhaite défendre et promouvoir. Il ne s’agit pas d’une action commerciale : contrairement au sponsoring, le mécénat n’a pas pour but immédiat de promouvoir un produit ou un service.
Les différentes formes de mécénat
Le mécénat peut prendre plusieurs formes :
- Le mécénat financier : l’entreprise verse une somme d’argent à une structure ou un projet d’intérêt général
- Le mécénat en nature : l’entreprise offre des biens matériels (équipements, produits, locaux,
etc.) - Le mécénat de compétences : elle met à disposition ses salariés, sur leur temps de travail, pour prêter main-forte à une organisation (ex. : accompagnement juridique, aide en communication, expertise technique).
Pourquoi les entreprises s’engagent-elles dans le mécénat ?
Le mécénat d’entreprise est une pratique de plus en plus courante qui permet aux sociétés de soutenir des causes d’intérêt général, tout en valorisant leur image et leur engagement sociétal. En faisant don de leurs invendus ou de leurs ressources, elles peuvent contribuer à la réduction du gaspillage et à la protection de l’environnement.
Les motivations des entreprises peuvent être multiples :
- Contribuer au bien commun : soutenir des projets porteurs de sens est un moyen d’agir positivement sur la société
- Renforcer leur image : le mécénat valorise l’engagement de l’entreprise, améliore sa réputation et renforce sa marque employeur
- Fédérer les équipes : les projets de mécénat créent du lien entre les collaborateurs, développent un sentiment de fierté et d’appartenance
- Bénéficier d’avantages fiscaux : en France, le mécénat ouvre droit à une réduction d’impôt de 60 % du montant du don, dans la limite de 0,5 % du chiffre d’affaires annuel (avec possibilité de report)
Un cadre légal bien défini
En France, le mécénat est encadré par la loi du 1er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations. Pour être éligible au mécénat, l’organisme bénéficiaire doit avoir un but non lucratif et œuvrer pour l’intérêt général. L’entreprise doit également pouvoir justifier de la réalité de ses dons.
Un levier de transformation durable
Aujourd’hui, le mécénat d’entreprise s’inscrit pleinement dans la démarche de responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Il permet de nouer des liens durables avec les acteurs du territoire, d’innover dans l’engagement social et de renforcer la cohérence entre discours et actions.
Dealinka offre justement cette possibilité. Grâce à sa solution, les entreprises peuvent facilement donner leurs invendus à des associations, montrant ainsi leur engagement en faveur d’un monde plus durable.
En somme, le mécénat d’entreprise n’est pas qu’un simple acte de générosité : c’est un engagement stratégique qui reflète la volonté de l’entreprise de participer à la vie de la cité. À l’heure où les attentes sociétales sont fortes, il représente un véritable vecteur de sens, de cohésion et d’innovation pour les entreprises comme pour la société.
Que ce soit par le biais de l’économie circulaire, de la lutte contre le gaspillage non alimentaire ou du mécénat, les entreprises ont de nombreuses opportunités de faire la différence. Et avec des partenaires comme Dealinka, cette transition vers un avenir plus durable devient non seulement possible, mais aussi porteuse de sens.
Et vous, vous faites du mécénat d’entreprise ? Quelles causes ou organismes soutenez-vous ?